Que dit le rapport mondial sur l’amélioration de l’habitat ?

Le Global Home Improvement Report est une étude complète du marché du bricolage, obtenue à partir de l’enregistrement de la dynamique du marché mondial du bricolage. Ce rapport est destiné à accroître les connaissances des entreprises et à fournir une meilleure compréhension de la situation du marché mondial du bricolage. Voici une vision d’ensemble de quelques données publiées en 2019 et ayant comme période de référence l’année précédente afin de mieux comprendre le secteur et en saisir les tendances.

Marchés mondiaux du bricolage

L’Amérique du Nord et l’Europe représentent, dans son ensemble,  environ 87 % du marché du bricolage malgré le fait que leur population ne représente que 17 % de la population mondiale. Les marchés du bricolage sur ces deux continents s’élèvent à 516 milliards d’euros. L’Amérique du Nord et l’Europe représentent respectivement 58 et 29 milliards d’euros. Les États-Unis d’Amérique ont eu la dépense moyenne par habitant la plus élevée en 2018, soit 932,00 € de travaux amélioration. Près de 81 % du marché mondial du bricolage (482 milliards d’euros) est concentré dans huit pays seulement : les États-Unis, l’Allemagne, le Canada, le Japon, le Royaume-Uni, la France, l’Australie et l’Italie. En outre, les trois principaux pays de bricolage en Europe, à savoir l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni, représentent 50% du marché du continent.

DIY : données actuelles

À partir de 2015, dans un contexte d’amélioration des revenus, le secteur du bricolage a d’abord stoppé la baisse puis s’est progressivement renforcé jusqu’à atteindre un pic de croissance en 2017. En 2018, le segment « jardinage, loisirs et accessoires automobiles » a atteint 52,3 % des ventes totales du secteur, le segment « construction et bricolage » en résidence principale représentant 1,4 % et 47,7 %, bien que ces deux marchés restent importants en termes de chiffre d’affaires dans la composition globale du monde du bricolage. Les ventes ont été soutenues principalement par une demande accrue d’outils et d’équipements pour la maison et le jardin : les piscines et les barbecues sont en tête de liste. En 2019, le marché a continué de croître régulièrement, bien qu’il ait montré un affaiblissement par rapport à la tendance des deux années précédentes. La contribution positive à la performance du secteur peut être attribuée à la vive reprise de la demande d’outils et d’équipements pour la maison et le jardin, stimulée par la pratique du  « bricolage »,  l’intérêt croissant pour l’entretien et l’embellissement de la maison et la propagation des tendances « vertes », qui compensent la réduction des achats de produits d’entretien de la maison.

Une reprise des dépenses

Les résultats – qui viennent d’être mentionnés – ne concernent que la consommation des ménages et sont donc exclus :

  • les achats effectués par les opérateurs du secteur (même s’ils sont effectués dans des formats de détail) ;
  • les achats visant à rénover le logement (conformément à la logique de la comptabilité nationale de l’ISTAT, qui les considère comme des “investissements des ménages” et non comme de la “consommation”);
  • les dépenses pour les services d’entretien du logement individuel ou en copropriété, étant l’objet d’observation dans ce contexte uniquement les achats de biens pour l’entretien ordinaire du logement et pour le jardinage.

Une contribution importante à la reprise de la demande provient du développement du canal en ligne, qui a permis de capter de nouveaux segments de clientèle, grâce à une large gamme de produits à des prix abordables en ligne, ainsi que du renouvellement de la distribution spécialisée, grâce au réaménagement des magasins et à l’offre de services, depuis les espaces dédiés à la décoration jusqu’aux services de personnalisation de l’habitat.

Tendance à l’amélioration

Le secteur du bricolage devrait continuer à croître, à un taux légèrement inférieur à 1% tant en valeur qu’en volume. En termes d’agrégats de dépenses, en 2018, la demande d’outils et d’équipements ménagers a confirmé une tendance positive (environ 2% en valeur et un peu moins en volume), après les progrès importants enregistrés en 2017 de plus de 8%, selon les données comptables révisées de l’Istat. En 2019, le marché a bénéficié de l’intérêt croissant des consommateurs pour les produits et accessoires de soins et d’embellissement de la maison et pour des produits plus naturels et sûrs pour le jardin. Les dépenses d’entretien des logements pourraient au contraire connaître une stabilisation substantielle tant en valeur qu’en volume, les prix augmentant modérément, consolidant une tendance à l’amélioration par rapport aux résultats des deux années précédentes. Une grande attention aux économies d’énergie, à l’éco-durabilité des appareils et aux questions liées à la salubrité de l’environnement domestique continuent de guider les choix d’achat des familles souhaitant réaliser des travaux rénovation et d’adaptation logement qui leur donnent accès à une subvention ou à des aides.

Location : un moteur de croissance

Une dernière contribution, non moins importante, à la reprise de la demande et à la croissance du secteur provient de la location en hauts seine et dans plusieurs départements français comme le Val d’Oise ou la Loire. Les utilisateurs, encouragés également par la possibilité de louer les outils utiles au bricolage au lieu de les acheter, ont redécouvert un double avantage.